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黑天鹅雕塑引发的黑天鹅事件
(博讯北京时间2017年4月21日 转载)
    
    马继东:北京金融街一座黑天鹅雕塑展出3小时后被紧急撤下,这是艺术和商业信息不对称所致。
    

    去年年末,北京金融街购物中心曾发生过一起匪夷所思的艺术事件:一只黑天鹅雕塑展出仅仅3个小时,旋即被一群面色凝重的正装人士蒙上黑布紧急撤下。按照主办方计划,作为“街角艺趣”系列活动的艺术作品,这只黑天鹅原本是要展出两个半月,未料跨年不成,连第一天的日落都没见着。
    
    事后,雕塑艺术家表达了不解、不满乃至不忿,自由的艺术创作为何不能获得尊重?这件折纸手法的黑天鹅,明明是“对外在世界虚拟再现的手工传统,表现了光怪陆离的后现代社会的缩影,阐述着岁月沉淀后的种种精华”。
    
    显然,这位艺术家和相关策展人没有弄清楚一个重要常识,在金融圈,“黑天鹅”意味着无法预测的事件,例如次贷危机和东南亚海啸,通常会引发市场连锁负面反应甚至颠覆。作为展览场所,金融街购物中心,正对面就是中国证监会,西北方向是银监会,周边还有北京产权交易所、交通银行、中国人寿等一众金融机构巨头,以至于即便是被匆忙撤走后,这件黑天鹅雕塑仍旧引发了国内舆论“炸锅”,多位金融界人士表达了强烈愤怒和谴责,更有媒体将其上升到“是有用心不良之徒故意放在金融街内,欲借此打击当地的股票市场,并影射证监机构”的严重程度。
    
    事实上,如果不是因为触及数以千万计中国股民脆弱敏感的神经,很难想象一个艺术展览能获得如此空前的关注度。在我看来,这一堪称2016年度“最具民众影响力”的艺术事件,折射出的,正是艺术商业领域信息不对称所产生的负面效应。
    
    在经济学界,信息不对称(Asymmetric information)是近半个世纪逐渐流行的理论,有三位经济学家因相关研究获得过诺贝尔奖肯定,市场主体获得信息渠道的不同、信息量的多寡所承担的不同风险和收益都是该理论研究的范围,以此验证信息的重要性。简单层面概括,就是在市场经济活动中,各类人员对有关信息的了解是有差异的,掌握信息比较充分的人员,往往处于比较有利的地位,反之,则处于比较不利的地位。在北京金融街黑天鹅事件里,信息不对称集中体现在艺术家和相关策展人没有在展览前充分了解陈列环境及金融信息,由此导致了不可挽回的损失。
    
    举一个反向的案例,同样是北京的商业购物中心,朝北大悦城曾于2015年推出过一场“不朽的梵高”的艺术展览,在1500平米的新空间内,通过声光特效虚拟呈现梵高的多幅代表作,并在商场不同楼层搭建还原出麦田、星空、咖啡馆等梵高绘画的经典场景。当时艺术圈人士大多嗤之以鼻,认为没有一件原作展出,是打着艺术幌子的具有欺骗性的商业活动。然而,真实的市场反馈是,展览期间观众络绎不绝,相关图片视频刷爆各类社交媒体,并带动提升了整个商场的销售业绩。朝北大悦城的成功,正在于活动之前充分调研客户心理,准确拿捏了消费者的分享欲,以及艺术元素在商业活动中的呈现比重。
    
    依照信息不对称理论,人们对知名品牌的崇拜和追逐,从某种程度上恰恰说明了相较于一般商品,知名品牌通过广告宣传、品牌故事、口碑传播提供了更为全面的信息,降低了买卖双方的交易成本,更容易被消费者接受。而艺术商业作为一个新兴的跨界合作领域,信息的重要性自不言而喻,掌握充分信息的艺术生产者无疑会成为业内翘楚。
    来源:FT (博讯 boxun.com)
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