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苹果手机为何在华销售疲软?
(博讯北京时间2019年1月04日 转载)
    

    中国上海的苹果商店外面,顾客排队购买新的iPhone XR手机,附近有华为Mate 20系列产品的广告。(2018年10月26日)
    
    周三,美国苹果公司在逾15年来首次下调财季收入预期。该公司首席执行官库克将主要原因归咎于中国经济低迷和美中贸易战。受此消息影响,苹果股价连续两日下跌近10%。
    
    库克在给投资者的一封信中表示,苹果未能预见大中华区经济减速的幅度。他补充称,美中贸易战紧张损害了消费者信心。中国是全球最大的智能手机市场,占该公司总销售份额比近20%。
    
    科技巨头苹果公司发出营收预警,这引发了外界对全球第二大经济体未来经济形势的担忧。
    
    特朗普政府附和了库克的说辞。白宫经济顾问委员会主席哈塞特(Kevin Hassett)周四告诉CNN,关税给中国经济造成打击,影响了在华销售的美国公司的收益。
    
    哈塞特补充说,尽管短期内会对美国公司的利润造成损害,但他们在长期会受益,“如果我们与中国谈判成功,那么苹果和其他所有公司的销量都将恢复。”
    
    中国经济放缓正迫使消费者勒紧裤腰带。中国本周早些时候发布的官方制造业采购经纪人指数(PMI)显示,12月份中国制造业活动出现了2016年以来的首次下滑。12月的另一份报告称,中国零售额增速降至15年来最低水平。
    
    库克在信中指出,不确定性日益加剧的大环境给金融市场带来压力,消费者似乎也受到影响,当季苹果公司中国零售门店和渠道合作伙伴的客流量有所下滑。
    
    不过,一些分析师表示,苹果下调销售预期反映出这家科技公司长期存在的问题。早在中国经济形势出现动荡以前,苹果在中国智能手机市场上的份额已经不断缩小,受到华为、OPPO、小米等本土对手的激烈竞争。
    
    国际数据公司(IDC)的数据显示,2015年,苹果是中国市场上销售第三的手机制造商,而2018年前三季度,苹果的排名降到了第五。
    
    中国手机制造商正以更低的成本销售日益高端的机型。他们推出了一些更符合消费者习惯的功能,例如强化相机功能,以便用户更好的自拍。
    
    苹果也已经采取措施来吸引中国用户。苹果最近推出了深受中国手机用户欢迎的“双卡双待”,虽然这一功能已经在其大多数竞争对手中普及。苹果还推出了被戏称为“土豪金”的香槟金色款手机,以适应中国用户的风俗习惯。
    
    然而,中国用户仍决定不那么频繁地升级手机。专家认为,这突出苹果正丧失其引以为豪的创新能力。
    
    科技分析师雷诺斯(Sam Reynolds)告诉BBC:“iPhone 8问世后,技术进步开始停滞,因此消费者购买新iPhone的动力下降了。”
    
    中国经济放缓加剧了这些困难,消费者对价格变得更加敏感,中国本土手机具有竞争力的价格将对消费者更具吸引力。
    
    苹果iPhone XR是苹果三款最新手机中价格最低的,但起价仍高达6499元。相比之下,同期推出的华为Mate 20起价为3999元,该手机配备了最新芯片。
    
    中国不断加剧的民族主义情绪也加大了苹果在商业上面临的挑战。12月,华为首席财务官孟晚舟疑因违反制裁在加拿大被捕。据报道,此后一些中国公司公开鼓励员工购买华为手机。
    
    美国之音 (博讯 boxun.com)
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