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Facebook收购WhatsApp的五大原因?
(博讯北京时间2014年2月21日 转载)
    
    来源:百度百家 作者:李海刚
    

    最新消息,Facebook今天宣布将160亿美元的价格,外加30亿美元限制性股票,收购IM软件全球老大WhatApp。这将是近十年来最大的并购交易,同时也预示这Facebook下一个五年的发展方向。
    
    为什么要收购WhatsApp在笔者看来有五大原因
    
    一:获取用户
    
    通过并购方式获取用户是Facebook惯用手段。截止目前,每月有4.5亿人使用WhatsApp,而其中70%在一天内都属活跃用户。另外,当前WhatsApp每天新增注册用户数超过100万!这是多么诱人的一个数字!更值得一提的是,WhatsApp在拉美和欧洲地区的iPhone用户覆盖率超过90%(2013年6月统计了),这直接导致Line和微信在这此地区无法复制本土的快速增长模式!收购WhatsApp的最大、最直接好处就是快速获取用户。Facebook创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)毫不掩饰这一点,他在接受记者采访时表示,WhatsApp将使Facebook用户数直通10亿大关!
    
    二:商业模式拓展
    
    Facebook上市之后,商业模式拓展一直是其重点。WhatsApp产品收入来源为用户付费。用户首次下载可获一年免费使用,此后每年需要付费0.99美元。这种模式可以给Facebook既有的广告模式提供良好的补充。用户群的导入后,Facebook可以有针对性展新的商业模式。如:付费内容,付费游戏等。随着用户付费习惯的不断养成,Facebook还可以尝试开发出更多的付费服务,基于10亿用户群,只要有一项成功,回报将是巨大的!
    
    三:发力移动端
    
    移动互联网正以惊人的速度发展,并且快速分流传统互联网流量。Facebook也制定了自己的移动端战略,但成效差强人意。2011年,Facebook曾发布手机聊天应用Facebook Messenger。虽然其较早进入这一市场,但是Line、微信以及其他移动IM很快超越了前者的发展。为了不掉队,Facebook开始考虑收购相关的服务提供商,去年,Facebook欲以30亿美元收购SnapChat,遭到SnapChat拒绝。后来,Facebook逐渐把目光投向WhatsApp。WhatsApp不仅是SnapChat的竞争对手,在很多方面还超过SnapChat。
    
    WhatsApp能够在多个智能手机平台上使用,除了传送文字外,也可传送图片、录音、视频、用户的位置及联络人信息。最重要的是拥有4.5亿活跃用户。收购WhatsApp短期内可能并不能Facebook增值,但Facebook消灭一个在移动端实力强大的潜在竞争对手。
    
    收购WhatsApp之后,Facebook将针对既有移动战略迅速作出调整,预计很快就能看到动作。收购WhatsApp只是一个开始,角逐移动端大戏即将上演,并快速进入高潮。
    
    四:拓展全球市场
    
    10亿用户,广泛的地域覆盖让Facebook初步具备占领全球市场的基础。收购WhatsApp有助于Facebook继续收编全球市场。因为,WhatsApp的用户群与Facebook的用户群有很大不同,Facebook通过自己开发产品来覆盖这部分人群挑战巨大,如果再加上既有玩家的竞争,Facebook要想成功胜出几乎没有可能。在资金实力允许的情况下,收购是最直接、也是最有效的方式。
    
    全球互联网市场是一个极其多元的市场,Facebook凭一已之力覆盖到所有角落并不现实。可以预见,扎克伯格为了实现自己“全球化”之梦,未来还会不断有收购案发生。
    
    五:规划未来
    
    未来三到五年,互联网、移动互联网领域将迎来更多变化,要想在新一轮竞争中胜出,现在的玩家们必须未雨绸缪。Facebook收购WhatsApp也是为了未来打算,借他的用户和优势弥补自己在移动市场的不足。诚如扎克伯格所说,收购WhatsApp是因为他在思考公司未来五年至十年的发展。我们看中的是智能手机的未来。
    
    目前,全球已拥有约10亿智能手机用户。扎克伯格和WhatsApp联合创始人、首席执行官简·库姆(Jan Koum)认为,未来的五至十年中,全球智能手机用户将升至50亿。两人均认为,和现在一样,未来消息仍将是智能手机的第一大活动。
    
    以上分析并不全面,更多、更深入讨论敬请关注我的后续文章。进一步交流,可关注我的微信公众号:lihaigang_com,或加我个人微信:lihaigang.您希望看到什么样的文章也可以私信我,我将知无不言,言无不尽。不对之处,还请大家指正。欢迎大家继续拍砖! (博讯 boxun.com)
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